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将“中国文化”穿在身上！洛阳这家景区带火周边300余家汉服店
来源：正观新闻      时间：2023-07-07 16:22:15

套上立领对襟衫，系上刺绣马面裙，搭上方领对襟袄，身着一身华丽汉服，手提一盏宫灯，腰间一把团扇，或三两相伴，或漫步在古色古香的街巷中，游客仿佛重新步入盛唐的坊市之中。

最近，这样的景象在洛阳市洛邑古城景区比比皆是，“汉服＋古城”的打卡方式，吸引了不少游客，加之景区本身古色古香的仿古建筑、美轮美奂的游玩打卡场景，让洛邑古城迅速出圈，并带动周边300余家汉服店生意火爆。


(相关资料图)

洛邑古城游客攀升，带火附近300余家汉服店

去年夏天，影视剧《梦华录》爆火，刘亦菲在剧中一句“东京真是富贵迷人眼”的台词在抖音作为BGM迅速出圈，成为“国风类”视频的标配，截至目前在该平台播放次数超过37亿，其中最火爆的搭配场景就是位于洛阳的洛邑古城。唐代的酒楼、宋代的商铺、明清的建筑，多民族文化在此融合；小桥流水、青砖黛瓦，“一步一景”让洛邑古城成为天然的摄影棚，这也吸引了不少抖音变装博主来到现场拍摄打卡，网络红人效应助推景区游客量不断攀升。

借助这一契机，洛邑古城看到了“服装+造型+拍摄+修图”的一条龙服务，并据此推出不少“吸粉”举措，譬如近日举办的“梦里隋唐，尽在洛邑"牡丹文化节活动，便吸引不少游客前来换装打卡。据景区统计，截至4月7日，日均客流量已达2.5万人次，单日最高客流突破3万人次。

游客接踵而来的同时，汉服租赁、汉服跟拍等相关产业十分火爆。

4月8日上午，记者走进洛邑古城旁的一家汉服店，店内人头攒动，已有不少游客正“错峰”租赁汉服。住在洛阳的张女士一边挑选心仪的汉服，一边告诉记者：“晚上来拍照打卡的游客更多，排队、租赁汉服和搭配妆造，一套下来可能要等一个多小时，如果想选到自己喜欢的服装，等待时间还要翻倍。”张女士说。

据了解，随着洛邑古城逐渐爆火，各种各样汉服租赁店、体验馆如雨后春笋般出现，甚至洛邑古城附近的轮胎店、洗车店、烧烤店都连夜改成汉服体验店。

在此经营汉服馆的李女士说，一年前，她将附近一家倒闭的烧烤店面租下，改造成了汉服馆，经过用心经营，如今顾客络绎不绝。

“平时每天可以接待上百位顾客，恰逢假期或周末的话，接待量能达到两、三百位。”李女士说。

据统计，在洛邑古城周边，像这样生意火爆的汉服店已有300家。

从租赁到跟拍，“汉服经济圈”日渐形成

“我们店里大概有100多套服装，以汉服为主，涵盖唐风、宋制、明制等多种风格。”李女士说，周边越来越多汉服店的兴起，确实让经营者感受到了竞争的压力，但更多的是形成规模效应，共同吸引游客。

据李女士介绍，一套汉服租赁仨小时，外加妆造，只需不到100元，正是因为性价比较高的服务，让不少游客组团打卡。此外，除了租赁汉服，店内还配套有摄影跟拍，不少摄影师与汉服店达成合作，为顾客进行动作指导、照片拍摄、后期修图等服务。[page]

抖音上，一位ID名为“小鱼干fishfish”的摄影博主表示，春节期间，通过该平台接单、汉服店合作等方式，短短半月，收入将近万元，“从租赁到跟拍，洛邑古城附近已经形成了自己的汉服经济圈。”

汉服文化出圈，打造沉浸式文旅项目

汉服经济圈的形成，也让不少旅游博主前来打卡。微博大V旅游博主“厄加特特”表示,越来越多的青年群体开始尝试穿汉服、逛文化景区，汉服文化的兴起，说明文化自信的回归，汉服店越是火爆，越能说明汉服文化在不断“破圈”。

不过，洛邑古城景区和周边汉服经济火爆的同时，也有游客提出质疑：以周边汉服馆为例，原本是汽修店和烧烤店的铺面都在一夜间换成了汉服店，后续一旦游客量无法满足开店需求，是否会出现大批量倒闭？

“厄加特特”建议，景区要持续推出相关活动保持热度，同时有关部门可以对汉服店铺进行规范化、精品化的管理，从而提升游客的消费体验。

一时的火爆“出圈”相对容易，可持续的热度保持则十分考验景区的运营能力。对此，洛邑古城项目经理程先生表示，汉服是穿在身上的“中国文化”，古城以汉服经济“破圈”，旨在掀起中国文化体验的新热潮。接下来为持续促进周边相关产业发展，景区将不断升级优化古城风貌，营造灯狮画桥、隋唐集市等繁华古风场景，持续吸引游客穿汉服前来游玩、拍照、打卡，沉浸式体验梦里隋唐画卷。

不止如此，洛邑古城还将通过举办汉服节庆活动，聚焦游客目光。如本次牡丹文化节期间，景区便举办了“梦里隋唐·尽在洛邑”汉服街拍大赛，游客可以穿汉服、游古城、拍美照、在线投稿PK。

程先生说，未来洛邑古城将紧跟潮流，进一步引入更多“沉浸式”体验与创意内容，同时围绕“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费”的发展理念，依托古城文化旅游资源，谋划实施更多独具特色的沉浸式文旅体验项目。

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