暑期开启，人们出游热情高涨。疫情后的第一个暑假，多地迎来客流高峰。机场和火车站人流井喷，热门景区、博物馆游客爆满，一票难求。“亲子游”“研学游”......孩子成为暑假的出行主力军。
(资料图片仅供参考)
“暑期旅游市场火爆，一是旅游市场逐步恢复常态化后需求得到集中释放；二是今年研学旅行市场强劲增长。”中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌告诉人民日报健康客户端记者，大众旅游经过这么多年发展，民众已开始从领略山河的壮美，慢慢走向领悟文化之美。”
7月4日，游客们正在山西省大同市云冈石窟景区内参观。新华社 图
暑期亲子游、研学游热度攀升
“本来计划在孩子期末考试之后就带她出去玩，结果晚了两天预定机票和酒店，价格就涨了一大截。” 湖南省邵阳市的李女士告诉人民日报健康客户端，“一些热门景区的门票供不应求，故宫、中国科技馆等研学的热门景点一票难求。其中，故宫门票每到晚上8点抢票时基本上是秒光状态。”
据美团、大众点评数据显示，7月1日至10日，国内旅游消费订单相较2019年同期翻倍增长，其中，亲子相关的住宿预订量较2019年增长150%；携程旅行上有关“暑期旅游”话题的笔记内容达1万篇以上，7月研学游产品订单量环比6月增长四倍。
西安交通大学教授、文化创意产业研究中心研究员黎荔也在接受人民日报健康客户端记者采访时表示，2023年春节以来假日旅游市场的突出表现，增强了行业内外对旅游市场恢复的信心，为全年旅游复苏按下“加速键”。
据文化和旅游部数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%，国内旅游收入2.30万亿元，同比增长95.9%。
旅游潜力仍然巨大，推进康养与文旅等业态深度融合
避暑旅游广受欢迎的同时，市场也在悄然发生着变化。如何更好满足游客的消费需求？黎荔认为，近年来旅游市场发生了很大变化，人们的出行需求潜力仍然巨大，对产业新业态的渴望十分迫切。随着文旅行业强势复苏，旅游景区、酒店、旅行社等如何充分挖掘现代旅游需求，在旅游产品、旅游品牌、新业态等方面进行创新，是旅游行业面临的挑战。
戴斌表示，“在这个暑期，避暑、研学、康养三大细分市场值得重点关注。面对全国普遍高温的天气，人们的避暑需求比以往任何时候都要强劲，各地针对避暑旅游推出的服务也都更加完善。而备受关注的研学旅游市场不仅仅涉及山水自然风景，文化、科技、体育等方面也要跟上。”
他建议，一是要走差异化发展之路，充分发挥资源优势，做到人无我有、人有我优，发展复合型产业，实现综合带动作用。二是要走高质量发展之路，出台政策、聚合资源、盘活存量、带动增量、提升质量、做大总量，打造避暑旅游产业集群；三是要走融合发展之路，推进避暑康养与文旅、医药、体育等业态深度融合。[page]
责编：呼梦瑶
校对：毛圆圆
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